吉首大学
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《平面广告设计》课程考核大纲

发布时间:2023-08-29 22:12:41

一、课程类别:

视觉传达设计专业专升本考纲


二、编写说明

1、本考核大纲参考徐阳,刘瑛的教材《平面广告设计》进行编写。

2、本大纲适用于视觉传达设计专业。


三、课程考核的要求与知识点

第一章  平面广告的概述

1、识记:平面广告的概念。

2、理解:(1)平面广告的分类;(2)平面广告的发展概况

3、掌握:平面广告的功能。


第二章  平面广告设计的流程

1、识记:广告定位。

2、理解:艺术表现。

3、掌握:(1)设计创意及方法;(2)设计编排。


第三章  平面广告设计的表现手法

1、识记:(1)赋予幽默法;(2)对比衬托法;(3)合理夸张法;(4)借用比喻法。 

2、掌握:(1)连续系列法;(2)视觉冲击法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小见大法;(6)运用联想法。


第四章  平面广告的应用

1、识记:报纸广告。 

2、理解:(1)杂志广告;(2)直邮广告; (3)网络广告;

3、掌握:(1)POP广告;(2)系列平面广告。


四、课程考核实施要求

1、考核方式

本考核大纲为视觉传达设计专业专升本学生所用,考核方式为闭卷考试。


2、考试命题

(1)本考核大纲命题内容覆盖了教材的主要内容。

(2)试题对不同能力层次要求的比例为:识记的占25%,理解约占35%,运用约占40%。

(3)试卷中不同难易度试题的比例为:较易占25%,中等占55%,较难占20%。

(4)本课程考试试题类型为命题创作。


3、课程考核成绩评定

考试卷面成绩即为本课程成绩。


五、教材及参考书

1、选用教材

徐阳,刘瑛.《平面广告设计》[M].上海:上海人民美术出版社,2019.


2、主要参考书目

[1]何洁.《平面广告设计》[M].长沙:中南大学出版社,2013.

[2]丁邦清.《广告创意——从具象到抽象的形象思维》[M].长沙:中南大学出版社,2013年.

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