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湖南工程学院 2022年专升本《广告创意与设计》课程考试大纲

发布时间:2023-08-29 22:14:59

一、考试对象

参加视觉传达设计专业专升本考试的专科学生。


二、考试目的

《广告创意与设计》课程考试旨在考核学生设计创新思维能力、设计实践能力,创作能力和设计表达能力,要求广告海报能够准确、有效、创意的传达主题信息。


三、考试的内容要求

内容:数字海报设计,根据命题完成考试


(一)广告海报中图形的创意构思与表现

(1)图形信息传达准确;

(2)图形创意新颖独特;

(3)图形视觉效果具有艺术性。


(二)广告海报的版面编排设计

(1)海报中所要传达的信息在逻辑上的一致性和条理性;

(2)合理运用版式编排的类型,既要方便阅读,又要追求读者视觉效果。


(三)广告海报的色彩运用

(1) 色彩强化图文编排的视觉效果;

(2) 色彩再现客观事物的表现能力;

(3) 色彩运用符合设计的主题内容和创意。


(四)广告海报的文字运用

(1) 能够创意性的有效传达命题主题;

(2) 文字表现形式的艺术性,标题、标语、内文等文案运用合理。


(五)设计说明

(1)撰写诠释创意主旨的设计说明,字数控制在200-300字。


四、考试方法与考试时间

1、考试方法:闭卷

2、记分方式:百分制,其中

(1)主题突出 40% ;

(2)视觉艺术感和现代感 30%;

(3)信息传达准确 30%。

3、考试时间:180分钟

4、题目类型: 命题手绘

5、工具:4开素描纸/白卡纸(考点统一发放)画夹、马克笔、水粉、彩铅等绘画工具(考生自备)


五、教材及主要参考书

1、教材

①《广告设计》,王岩编著,辽宁美术出版社,2017

②《招贴设计》林家阳著,高等教育出版社 ,2008


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