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中南林业科技大学 2022 年“专升本”《市场营销学》课程考试大纲

发布时间:2023-08-29 22:10:03

一、 考试的基本要求

要求在掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本方法的基础上,对国内外营销实例进行分析和研究,旨在考核学生的营销基础理论和技术应用能力


二、考试方法、时间、题型大致比例

1、考核方式:闭卷考试

2、考试时间:120 分钟

3、题型大致比例:主观题 50%(案例分析 20%、问答题 15%、分析题 15%);客观题各占 50%(选择题 20%、判断题 10%、简答题 20%)


三、考试的内容及考试要求

第一章 市场营销概述

1、考试内容:市场与市场营销含义;市场营销观念;市场营销学的发展

2、考试要求:掌握市场与市场营销含义;市场营销观念;了解市场营销学的发展史


第二章 市场营销信息系统与市场营销调研

1、考试内容:市场营销信息系统的构成;市场营销调研的分类、内容、方法及调研过程

2、考试要求:掌握市场营销调研的方法和过程,了解营销信息系统的构成


第三章 市场营销环境

1、考试内容:市场营销环境的构成因素;营销环境与企业对策

2、考试要求:熟悉市场营销环境的定义,掌握营销环境的构成因素及营销环境与企业对策


第四章 市场营销管理过程

1、考试内容:企业战略的内容和层次;市场营销组织的概念与类型;市场营销计划、营销组织设计;市场营销执行与控制

2、考试要求:了解企业战略的内容和层次;掌握市场营销组织的概念与类型;市场营销计划、营销组织设计;市场营销执行与控制


第五章 消费者市场与组织市场购买行为分析

1、考试内容:市场的类型及各市场购买行为的特点

2、考试要求:掌握消费者市场购买行为的类型、特点与购买决策过程;了解组织市场的特点及购买行为特点


第六章 市场细分与目标市场策略

1、考试内容:市场细分;目标市场选择;市场定位

2、考试要求:掌握市场细分原则与方法;目标市场选择策略;市场定位的方法与步骤


第七章 产品策略

1、考试内容:整体产品概念;产品三层次;产品市场生命周期;新产品开发;品牌决策

2、考试要求:掌握整体产品概念;产品三层次;产品市场生命周期;新产品开发;品牌决策


第八章 定价策略

1、考试内容:定价方法;定价目标;定价影响因素;定价策略

2、考试要求:掌握企业定价方法;定价目标;定价影响因素;定价策略


第九章 分销渠道

1、考试内容:渠道类型;渠道管理与渠道激励;中间商的类型;渠道决策

2、考试要求:掌握渠道类型;渠道管理与渠道激励;中间商的类型;渠道决策


第十章 促销策略

1、考试内容:促销的定义;促销的方式;促销方式选择的影响因素;促销预算

2、考试要求:掌握促销的定义;促销的方式;促销方式选择的影响因素;促销预算


第十一章 特殊领域的市场营销

1、考试内容:网络营销及直复营销;服务市场营销及特点;国际市场营销及特点

2、考试要求:掌握服务市场营销及特点;国际市场营销及特点;了解网络营销及直复营销


四、其他说明

1、各部分(或各章节)内容大致比例:

第一章 5% 第二章 5%

第三章 5% 第四章 5%

第五章 10% 第六章 15%

第七章 15% 第八章 10%

第九章 15% 第十章 10%

第十一章 5%


2、试题难易分配大致比例:

容易题:40 %

中等难度题:40%

较难题:20 %


五、参考书目

1、《市场营销教程》,万后芬主编,高等教育出版社,2019 年版

2、《市场营销学学习与练习》,王旭主编,高等教育出版社,2018 年版

3、《现代市场营销案例教程》,张岩松主编,清华大学出版社,2018 年版

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