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中南林业科技大学 2021 年“专升本” 《营销策划》课程考试大纲

发布时间:2023-08-29 22:09:43

一、考试的基本要求 

要求在掌握营销策划的基本概念、基本原理和基本方法的基础上,对国内外营销策划实例进行分析和研究,旨在考核学生的营销策划基础理论和技术应用能力。


二、考试方法、时间、题型大致比例

1、考核方式:闭卷考试

2、考试时间:120 分钟

3、题型大致比例:主观题 50%(案例分析 20%、问答题 15%、分析题 15%);客观题占 50%(选择题 20%、判断题 10%、简答题 20%)


三、考试的内容及考试要求 

第一章 市场营销策划认知 分值 5

1. 了解市场营销策划所包含的内容

2..了解从事营销策划应具备的知识、素质和能力

3.掌握市场营销策划过程中的典型工作任务


第二章 市场营销调研策划 分值 10

1、掌握市场营销调研的概念、作用和分类;

2、熟悉市场营销调研内容;掌握各种营销调研方法;

3、掌握调研方案设计的主要技术和调研活动方案的步骤与方法。


第三章 市场营销战略策划 分值 5 

1、掌握营销战略策划的程序及工作要点,掌握微观环境和宏观环境的主要构成要素以及分析、评价市场机会与威胁的基本方法;

2、掌握一般竞争战略策划的方法及策略的运用。


第四章 企业形象策划 分值 5 

1、掌握企业形象策划体系的主要内容,了解企业形象策划的一般规则和应用规则

2、能正确运用企业形象系统的整体传达,向公众传达企业的自我认识和公众对企业的外部认知。


第五章 目标市场策划 分值 15

1、掌握市场细分的含义、市场细分的标准及方法;

2、理解目标市场选择及市场定位的重要意义;

3、掌握市场定位策划的步骤、策略和方法。


第六章 产品策划 分值 10

1、掌握产品整体概念和产品市场生命周期策划的理论

2、掌握品牌的产品组合策划的理论;

3、掌握新产品开发和上市策划的理论。


第七章 价格策划 分值 10

1、掌握价格策划的基本原则、程序与方法;

2、了解价格策划的修订策略与具体形式;

3、理解主动调整与被动调整的策划之原因与技巧。


第八章 促销策划 分值 10

1、掌握四种促销工具的基本知识、策划程序与方法策略

2、能实现在促销策划实践中有计划地选择广告、公共关系、营销推广、人员推销。


第九章 分销渠道策划 分值 10

1、了解营销渠道策划的内容、类型及步骤的认知

2、能对不通行业产品的营销渠道模

3、能对指产品策划设计营销渠道模式及策略。


第十章 营销策划创意与文案 分值 15

1、理解营销策划创意的特征与表现形式; 

2、掌握营销策划创意的步骤与技法;

3、掌握撰写营销策划文案的内容和技巧。


第十一章 市场营销策划的控制与效果评价 分值 5

了解市场营销策划控制的含义,

掌握营销策划控制的要求步骤和方法

掌握市场营销策划效果评价指标和整体评价方法


四、题目类型

1、单选题

2、多选题

3、判断题、是非题、辨别题

4、简答题、简述题

5、问答题

6、论述题


五、试题难易分值分配

1、容易题: 40 %

2、中等难度题: 40%

3、较难题: 20 %


六、参考书目

1、《市场营销策划》,胡其辉主编,高等教育出版社,2019 年版

2、《市场营销策划》,张存明,陈超主编,清华大学出版社,2018 年版

3、《市场营销策划》,秦仲篪,袁超主编,清华大学出版社,2015 年版

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